La consultation de vidéos sur des plateformes de contenu comme YouTube ou Dailymotion est aujourd’hui une activité quotidienne pour une grande partie de la population.
Ces plateformes représentent une part importante du trafic Internet mondial et donc de la consommation énergétique du numérique.
Ce sujet nous semble particulièrement pertinent, car les services de contenu vidéo constituent un usage central du web moderne, à la fois informatif, culturel, mais surtout en tant que loisir. De plus, nous sommes tous deux consommateurs de Youtube, et passons plusieurs heures par semaine devant, ce qui nous a confirmé dans notre choix.
Les plateformes de vidéos en ligne ont une utilité sociale essentielle :
- Éducation : mise à disposition de cours, tutoriels, documentaires et vulgarisation scientifique.
- Information et actualité : accès à des contenus indépendants (Hugo Decrypte en France par exemple) de manière beaucoup plus abordable pour les jeunes que les médias traditionnels comme les journaux ou la télévision.
- Bien-être : la vidéo est un outil de détente et peut être considéré comme un loisir à part entière.
- Accessibilité : elles permettent à chacun, même dans des zones isolées, d’avoir accès à des ressources éducatives et culturelles.
La diffusion numérique des contenus vidéo a progressivement remplacé les supports physiques comme les DVD, les CD ou la télévision.
Cette transition a permis de réduire certains impacts liés à la fabrication et au transport de ces supports.
Mais elle s’est aussi accompagnée d’une forte hausse de la consommation de données, notamment avec la généralisation de la haute définition et du visionnage en continu.
Chaque lecture d’une vidéo fait intervenir une chaîne d’acteurs énergivores :
- Les serveurs et data centers, nécessaires pour stocker et diffuser les contenus.
- Le réseau Internet, qui transporte d’importants volumes de données sur de longues distances.
- Et enfin, les appareils des utilisateurs, qui doivent décoder et afficher ces flux, souvent en qualité supérieure à ce que l’écran nécessite réellement.
Nous faisons l’hypothèse que les plateformes de vidéos en ligne comme YouTube ou Dailymotion sont consultées plusieurs fois par jour, souvent lors de moments de pause de quelques minutes (pendant les transports, après un repas, avant de dormir, etc.).
Pour cette raison, nous prendrons en compte dans nos scénarios le visionnage de deux vidéos consécutives, afin de pouvoir observer l’impact d’un éventuel système de cache ou de mise en mémoire locale.
Nous distinguerons également deux types d’usages :
- La navigation aléatoire à partir de la page d’accueil (consommation de contenu recommandée).
- La recherche ciblée d’une chaîne ou d’un créateur spécifique.
L'utilisateur se connecte au site grâce à un favori (donc sans passer par un moteur de recherche). Si nécessaire, il se connecte. Puis il consulte les vidéos à la une. Il choisit une des vidéos et la regarde jusqu'à la fin. Il revient aux vidéos à la une et les consulte. Il choisit une autre vidéo et la regarde jusqu'à la fin.
L'utilisateur se connecte au site grâce à un favori (donc sans passer par un moteur de recherche). Si nécessaire, il se connecte. Puis il consulte les vidéos à la une. Il recherche un créateur de contenu via la barre de recherche. Il se rend sur la chaine du créateur de contenu. Il clqieu sur l'onglet "vidéos" du créateur de contenu. Il choisit une des vidéos et la regarde jusqu'à la fin.
L'utilisateur se connecte au site grâce à un favori (donc sans passer par un moteur de recherche). Si nécessaire, il se connecte. Puis il consulte les vidéos à la une. Il choisit une des vidéos et la regarde jusqu'à la fin. Il revient aux vidéos à la une et les consulte. Il choisit et clique sur une autre vidéo et la regarde jusqu'à la fin.
L'utilisateur se connecte au site grâce à un favori (donc sans passer par un moteur de recherche). Si nécessaire, il se connecte. Puis il consulte les vidéos à la une. Il recherche un créateur de contenu via la barre de recherche. Il se rend sur la chaine du créateur de contenu. Il choisit une des vidéos et la regarde jusqu'à la fin.
| Plateforme | Sources de revenus | Principales dépenses | Particularités |
|---|---|---|---|
| YouTube | - Publicité vidéo - Abonnements payants (Premium) |
- Développement & maintenance - Modération - Infrastructure & hébergement - Salariés |
Leader mondial du secteur, forte capacité d’innovation |
| Dailymotion | - Publicité vidéo - Abonnements premium |
- Développement - Hébergement - Salariés |
Positionnement européen, marché plus restreint |
| PodUTT | - Financement institutionnel (UTT) | - Coûts couverts par l’université | Plateforme interne universitaire |
Source publicitaire :
Agence Anode – Prix Google Ads YouTube
Le secteur de l’hébergement et du partage de vidéos en ligne présente une structure d’oligopole à produit homogène, dominée par quelques grands acteurs (YouTube, Dailymotion).
- Produit homogène : hébergement, lecture et partage de vidéos, financés par la publicité.
- Différenciation : fonctionnalités spécifiques (ex : YouTube Shorts, formats immersifs, interactions sociales).
- Produits de substitution : plateformes de streaming (Twitch, Vimeo, Netflix pour certains types de contenus).
Notre modèle combine plusieurs sources de revenus afin d’assurer une rentabilité durable et une diversification financière.
| Source de revenu | Description | Données clés / Estimation | Référence |
|---|---|---|---|
| Abonnement premium | Accès sans pub, fonctionnalités avancées, contenus exclusifs | 14,99 € / mois | À comparer avec YouTube / Dailymotion |
| Publicité vidéo | Publicités insérées dans les vidéos (CPV / CPM) | - CPV : 0,01 € à 0,15 € - CPM : 4 € à 12 € |
Agence Anode |
| Vente de données agrégées | Données anonymisées à des fins statistiques ou publicitaires (conformes RGPD) | ≈ 40 € / utilisateur unique | DrData Simulator |
| Aides publiques | Financement partiel via les aides à la transition écologique | Variable selon les programmes | mission-transition-ecologique.beta.gouv.fr |
| Dons utilisateurs | Soutien volontaire de la communauté | Revenu instable (bonus) | — |
| Type de revenu | Stabilité | Potentiel | Commentaire |
|---|---|---|---|
| Abonnement premium | Haute | Élevé | Source principale de rentabilité récurrente |
| Publicité vidéo | Moyenne | Élevé | Dépend du trafic et des taux de clic |
| Vente de données | Moyenne | Moyen | Rentable à long terme, nécessite transparence RGPD |
| Aides publiques | Faible | Moyen | Soutien ponctuel ou temporaire |
| Dons | Très faible | Faible | Bonus communautaire |
Objectif : construire un modèle durable, diversifié et conforme aux valeurs éthiques (transparence, respect des données et impact écologique réduit).
--Analyse concurrent (Marquer avantage si abonné, diff ano - abo) (Voir QVOTIDIE GL03) YouTube : -Gain : Pub - Abonnement payant -Dépense : Modération - Développement app - Infra - Salariés (raf je crois)
Dailimotion : -Gain : Pub - Abonnement payant
PodUTT : UTT qui finance ?
--Structure de concurrence
Oligopole à produit homogène.
Pas tant d'autres offreurs : Youtube - Dailymotion Produit principalement homogène : fonctionnalités d'hébergement, lecture et partage de vidéos en ligne, financés par la publicité. Produit différencié : fonctionnalités originales tel que réels etc... Produit de substitution : Les plateformes de streaming (Twitch, Vimeo, Netflix pour certains types de contenus).
--Modele Economique
-Abonnement 14.99EUR par mois (Checker les prix Youtube - Dailymotion)
-Pub vidéo (https://agence-anode.fr/blog/prix-google-ads-youtube/#:~:text=Quel%20est%20le%20co%C3%BBt%20moyen,le%20ciblage%20et%20la%20concurrence) Le coût moyen varie entre 0,01 € et 0,15 € par vue (CPV), et entre 4 € et 12 € par 1 000 impressions (CPM), selon le format, le ciblage et la concurrence.
(Unique) -Ventes de données (https://simulator.drdata.io/) 40EUR par user (unique je pense mais moyen)
-Aide de l'état (https://mission-transition-ecologique.beta.gouv.fr/aides-entreprise)
(Instable - Bonus) -Don